دانشگاه کمک | پایگاه کمک رسانی به دانشگاه ها و دانشجویان پایگاه کمک رسانی به دانشگاه ها و دانشجویان
\علامت های تجاری در مغز مصرف کنندگان؛ استفاده از اطلاعات اعلانی یااحساسات تجربی به منظور بررسی علامت های تجاری؟
چکیده
\مطالعه fMRI انجام شده در مورد مارک های ناآشنا و آشنا (قوی و ضعیف) پشتیبانی می کند ارزیابی زبانی و فرآیندهای بازیابی را، و استفاده از اطلاعات تجربی و اعلانی، در ارزیابی نام تجاری. همانطور که انتظار می رود، فعالیت در مناطق مغز همراه با رمزگذاری زبانی بالاتر برای مارک های ناآشنا بود، اما فعالیت در مناطق مغز که در ارتباط با بازیابی اطلاعات، بیشتر برای مارک های قوی بودند. جالب توجه است، مارک های ضعیف به طور همزمان در هر دو فرایند درگیر شدند. مهمتر از همه، فعالیت pallidum ، همراه است با احساسات مثبت ، برای مارک های قوی و فعالیت insula ، در ارتباط با احساسات منفی، برای مارک های ضعیف و نا آشنا نشان می دهد که مصرف کنندگان استفاده از احساسات تجربی به جای اطلاعات اعلانی به منظور بررسی مارک ها. به عنوان یک نتیجه، تجارب نام تجاری باید بعنوان عامل اصلی از حقوق صاحبان سهام با نام تجاری علاوه بر آگاهی از نام تجاری و انجمن های شناختی در نظر گرفته شود.
| کلمات کلیدی : |
Brand processing; Brain imaging; fMRI; Brand awareness; Brand image; Brand equity |
| نویسنده: | |
| منبع: | Journal of Consumer Psychology |
| اصل مقاله انگلیسی: | دارد – دانلود اصل مقاله انگلیسی |
| دسته بندی: | مقالات مدیریت |
| تاریخ انتشار | ۲۰۱۲ |
| تعداد صفحات: | ۲۱ |
| قابلیت ویرایش: | دارد – فایل word |
| قیمت (تومان) : | ۹۰۰۰ |
