معماری

علامت های تجاری در مغز مصرف کنندگان؛ استفاده از اطلاعات اعلانی یااحساسات تجربی به منظور بررسی علامت های تجاری؟

 

\علامت های تجاری در مغز مصرف کنندگان؛ استفاده از اطلاعات اعلانی یااحساسات تجربی به منظور بررسی علامت های تجاری؟

 

چکیده

\مطالعه fMRI انجام شده در مورد مارک های ناآشنا و آشنا (قوی و ضعیف) پشتیبانی می کند ارزیابی زبانی و فرآیندهای بازیابی را، و استفاده از اطلاعات تجربی و اعلانی، در ارزیابی نام تجاری. همانطور که انتظار می رود، فعالیت در مناطق مغز همراه با رمزگذاری زبانی بالاتر برای مارک های ناآشنا بود، اما فعالیت در مناطق مغز که در ارتباط با بازیابی اطلاعات، بیشتر برای مارک های قوی بودند. جالب توجه است، مارک های ضعیف به طور همزمان در هر دو فرایند درگیر شدند. مهمتر از همه، فعالیت pallidum ، همراه است با احساسات مثبت ، برای مارک های قوی و فعالیت insula ، در ارتباط با احساسات منفی، برای مارک های ضعیف و نا آشنا نشان می دهد که مصرف کنندگان استفاده از احساسات تجربی به جای اطلاعات اعلانی به منظور بررسی مارک ها. به عنوان یک نتیجه، تجارب نام تجاری باید بعنوان عامل اصلی از حقوق صاحبان سهام با نام تجاری علاوه بر آگاهی از نام تجاری و انجمن های شناختی در نظر گرفته شود.

کلمات کلیدی :
Brand processing; Brain imaging; fMRI; Brand awareness; Brand image; Brand equity
نویسنده:
منبع: Journal of Consumer Psychology
اصل مقاله انگلیسی: دارددانلود اصل مقاله انگلیسی
دسته بندی:  مقالات مدیریت
تاریخ انتشار  ۲۰۱۲
تعداد صفحات:  ۲۱
قابلیت ویرایش:  دارد – فایل word
قیمت (تومان) :  ۹۰۰۰
دانلود فایل با لینک مستقیم:  

 

Untitled 1

 

سوالی دارید؟ سامانه جامع پرسش و پاسخ دانشگاهی راه حل شماست ...

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

قالب وردپرس